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视频号数据分析—挑选对标账号

作者：admin 发布时间：2023-05-18

如何筛选挑选到的对标账号和数据分析：一，挑选记录的对标账号

记录对标账号时，我们要事无巨细的记录它，粉丝量、视频内容与展现方式、粉丝画像等。起号阶段，应该优先选择与自己维度相近的账号视频号运营

1. 粉丝数量

这里要分两种情况：如果是起号阶段，没粉丝，不要对标太优质的账号，这样的账号粉丝多、IP属性强，对标效果差，通常来说选择10w粉丝甚至以下的账号视频号代运营如果你在其他平台优势明显，比如你的某音100w粉，但是你的视频号刚做，当热有机会在短时间做大做强，这样的情况是可以去对标非常优质的账号

2. 视频形式

主流视频的三种形式：口播、剧场、画面剪辑。各有千秋，那我们就要考虑自身账号的条件，自己因为各种原因无法真人出镜，那为什么选择该类型的做对标账号呢？视频号运营三种内容形式的特点：1，口播：主流，出片快口播是目前大部分账号的首选。例如职场类的账号，老师只需要对着摄像头讲解，对拍摄场地没有过高的要求，主要是考验脚本和真人的状态。2，剧场：效果好，拍摄成本高视频号代运营通过剧情设计，在其中融入知识点讲解或软广，更容易让用户接受。平衡视频的带货和娱乐成分。3，剪辑流：不用真人出镜，成本低无需真人出镜，拍摄成本极低，知识点可以讲解的很清晰。但是没有人设感，不利于IP打造，而且对剪辑技术有更高的要求。

3. 粉丝画像

这个说白了就是选择与自身粉丝画像比较贴近的账号，主要可以通过视界选品这种第三方平台去查询用户画像，有以下几个维度：男女比例：主要看赛道的男女比例，特性年龄群体：看年龄层的分布地域分布：地域反映收入的差别，粉丝受众都是北上广深和都是二三线城市，所呈现的内容差异化很大兴趣标签：这里要细分一下，比如美食类的，可能有轻食、零食、做菜等等不同的标签

4. 变现方式视频号运营

变现是我们做短视频的最终目标，在起号之前就要想清楚账号的变现方式，比如电商带货、广告品宣、广告变现等等。比如对标账号是以知识付费，但是自己是没有办法用知识付费变现的，那么就要慎重的考虑，是否要学习模仿这种类型。

5. 注意事项

雷点：视频数量很多，账号点赞很高，但是平均下来一般，爆款视频也少。这种是属于用数量堆出来的的自然流量，参考意义不大。反过来要是每条视频的点赞都很少，但是粉丝量很多，那么有可能这个账号的粉丝是买的，同样参考意义不大。

二，拆解对标账号内容

通过上面说的办法，基本一个类型的账号可以筛选出3～5个账号进行重点解析。对这些内容进行进一步的拆解和分析，选择里面的热门，记录在表格中（一定要记录，前期准备和变现同样重要），主要拆解以下几个维度：视频号代运营

1. 账号简介

需要第一时间让用户知道你的价值点在哪里。目前主流的示围绕个人IP去展示过往的成绩给予用户信赖感。

2. 封面和标题

封面和标题是关键。抓取用户第一时间兴趣感的封面首先要清晰，元素不要多，有一个引导的焦点即可。标题的字数不要太长，最好在15字以内，避免生僻字、缩写、专业术语。关于标题的技巧网上有很多，比如蹭热点、用数字、疑问句等等，这里就不多说了（详情可以参考我另外一个系列文章，视界运营视频号达人的运营指南）如果是团队，个人建议每次取标题，选择团队内投票最高的那一个。

3. 视频时长

视频时长就要根据自身的内容来定，短的有15秒以内，长的有5分钟以上。新号不建议时长过长，非常影响完播率和推送

4. 发布时间段

这个和粉丝受众有很大的关系，最简单的方法就是看粉丝画像相近的对标账号的发布时间，暂时跟着发布即可。复盘持续优化

5. 前3秒内容

视频内容的前3秒至关重要，直接决定这条视频的完播率如何。可以学习爆款内容的前3秒是如何做的。

6. 选题内容

对爆款视频的内容进行一个类型的划分即可，看看哪些内容是最受欢迎的。比如美食账号，内容类型可能有：零食带货、家庭菜谱、美食评测等等。视频号运营

7. 镜头形式

对视频内容进行简单的区别即可，常见的景别有：远景、近景、中景、特写等。在这里就不多说了（同样参考另一个系列，视界运营视频号达人的运营指南）

8. 画面形式

画面形式主要是横屏与竖屏的区分，结合实际情况即可。

9. 背景音乐

背景音乐要根据账号类型来选择，不要盲目上热门音乐。

10. 超级符号

超级符号：利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号，给观众一个强记忆点。比如视频的背景或是封面都一样，开头和结尾都会说同样一句话等，，，，

三，做好视频号数据分析

其实就是复盘，分析视频的各项数据，从中发现自己什么地方做得好，什么地方需要优化，只有不断复盘不断优化，才能运营好视频号。注意以下几点：1）播放量最直观的反映你这期视频的情况，观察所有的播放量是高于还是低于平均值得，进行重点分析。总结爆款视频共同点，后续视频加以运用2）互动量点赞、评论、收藏、转发，需要观察和记录这些数据，知识点：不看播放量，只看互动，意义不大。3）评论率评论率=评论人数/观看人数。评论率高，说明视频能激发大家的表达欲。需要注意的是用户留言的内容，什么东西应发用户的评论，加以运用4）转发率转发率=转发人数/观看人数。转发率高，说明视频有让用户有分享的欲望。可能是部分内容引起了共鸣，想让视频替自己发声。可能是用户想成为什么样的人，通过视频塑造了自己的形象。也可能是觉得有价值，分享给大家学习学习。5）收藏率收藏率=收藏人数/观看人数。收藏率高，说明视频对用户有用。但如果收藏率高，转发点赞都很少，那就可能是涉及隐私问题了，因为大家能看到哪些好友点赞了。6）点赞率点赞率=点赞人数/观看人数。只看点赞率说明不了什么问题，需要整体分析之后，将点赞率当成辅助的数据。比如，一条视频的转发和点赞都很高，但其他的数据一般，说明用户很想把视频分享给别人。视频号代运营7）单条视频涨粉量涨粉量说明了这条视频的价值，意味着这条视频明确的展示了账号定位，用户对这个类型的内容感兴趣，关注你想看到更多类似的视频。总结：转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准，看看自己的视频是否达到及格线，当然也可以看对标账号的数据。我建议以周为单位进行复盘。数据上升要发现为什么上升，发现优点并沿用，同样如果数据下降，要找出原因及时优化。最后：在分析的过程中，要学习账号做得好的核心原因是什么，而不是靠抄和搬，剽窃他们的成功果实。 36b394436129542ada3aeac13b172aa0_640_wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1.jpg

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