视频号女性内容消费洞察:情感、生活10W+占多数,50%女性达人直播带货
作者:admin 发布时间:2023-05-05

女性撑起视频号大半边天:视频号注册用户当中,46%登记为女性,41%登记为男性,13%未登记性别,女性是视频号的主要使用人群。视频号代运营

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女性创作者占比只有42%,男性创作者占比48%,未登记性别创作者占比10%视频号运营

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女性创作者大量集中在生活、情感、时尚等垂类

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时尚垂类创作者超过69%都是女性创作者,母婴育儿垂类创作者超过70%是女性创作者,美妆垂类创作者超过76%是女性创作者。


情感垂类当中超过50%的创作者是女性创作者,生活垂类当中60%的创作者是女性创作者视频号代运营


情感、正能量、生活、励志、教育、亲子等词汇都是高频词汇。


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女性创作者10W+短视频输出关键词

          

歌手、瑜伽是出现最多的直播间,其次是育儿、生活、情感、形体


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女性创作者直播间关键词


视频号女性用户在内容消费上一方面关注家庭、教育、情感等内容,表现出“为了家人”;另一方面也集中关注时尚、美妆、形体等“为自己而活”的内容,这样的垂类取向在一定程度上造成了兴趣垂类女性创作者的短缺,比如摄影、游戏等垂类。视频号运营


但是从另一个角度出发,视频号女性用户也表现的更有“集中力”,一方面集中精力到自己好入门、好变现的垂类中,一方面只看与自己密切相关的内容,比如时尚、美妆、情感、生活,对摄影、游戏等不感兴趣的内容则统一的表现出了“没兴趣”。



带货成为变现主要手段


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服饰、食品是占比最多的两个商品品类,其次是图书文娱、美妆护肤

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女性直播间热门类目畅销品售价区间一般在50-400元当中,其中母婴、图娱、日用品等品类零售价集中在200元以下,服装、美妆、电器则集中在200-400元之间


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女性创作者直播间热门类目价格区间(数据来源:爱逛,单位:分)


美妆饰品、服装鞋包、食品酒水、家居日用等类目是女性消费者集中消费的商品类目,从售价和来看,视频号女性用户的消费能力并不弱。视频号代运营

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