视频号是基于社交推荐来做的冷启动，但如果你想让视频更火更爆，还是需要关注一个数据：互动率×完播率。视频号代运营

视频号秉持着“内容为王”的原则，如果没有提升视频的互动率×完播率，做再多的推广都没用，除非你能找到10万个私域流量给你点赞，否则你很难做出10万+点赞，甚至1万+点赞都可能有点儿困难。

互动率=（点赞+评论+转发+收藏）/播放量。视频号运营

因为视频号是熟人社交，推荐方式的改变也会导致爆款内容的改变，所以视频号的内容会更偏向于知识类，诸如大咖讲话、顶级思维、创意广告、文化教育，这些视频可能不是因为很多人爱看所以火，而是因为大家也需要在好友圈中展现自己的品位，所以点赞。

这就是视频号和抖音的区别。因此，每当有人问我视频号是否和抖音类似时，我都会说，它不是抖音，也不是快手，视频号就是视频号。视频号代运营

张小龙在2021年微信公开课上说：

未来有一天，关于视频的播放量，关注、好友推荐、机器推荐的比例应该是1∶2∶10，即一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友点赞的视频，100个机器推荐的视频。视频号运营

当时他是这么解释的：

内容分两种，一种是你需要花脑力去理解的知识性信息，是学习；一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息，是娱乐。好友推荐的内容是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类；机器推荐的内容，是系统投其所好而让你很舒服地浏览你喜欢的消费类信息，属于娱乐类。关注里面两种信息都有。

因为对于关注的东西你已经知道大概内容了，反而不会太有吸引力，因此比例为1。好友推荐的内容虽然看起来累，但是不能错过，所以比例为2。而机器推荐的内容符合懒人原则，是大多数人都更容易消费且获得舒适感的信息，所以比例为10。视频号代运营

张小龙极具产品洞察力，对人性研究很深，无论是微信还是视频号都不断在匹配、满足人性的需求，而且他能通过自己的底层逻辑在视频号发展的早期就预判到未来的好友推荐和算法推荐的占比。基于“产品之父”的这一点判断，我们更有理由相信，想要在视频号做出爆款视频，就更需要生产好的内容，需要满足视频号的底层算法逻辑，提高互动率和完播率。视频号运营