01视频号的定义
说起视频号，我们都不陌生，它能记录我们的美好生活，也是每个内容创作者展示自我的平台，视频号占据了微信的第一入口，可见它在微信生态中的地位无人可及，企业可以通过视频号把品牌发布、电商带货等直播内容展示给所有的微信用户，它把个人的朋友圈、微信好友、微信群以及公域里的公众号、小程序、搜一搜等各生态进行了一个无缝连接。视频号成为了微信公私域触点的超级链接器。视频号运营


02短视频运营的核心因素
腾讯官方数据显示微信每天视频发布数量上升了30+倍，朋友圈视频发布数量也上升了10+倍，在这个流量为王的时代，各企业也都抓住了私域流量这一块宝藏，纷纷开始布局属于自己的私域阵地。短视频的运营就显得尤为重要，做好短视频运营有以下四个核心因素：
1.定位运营短视频账号首先要找准企业定位，企业品牌账号非常注重自身的调性，比如该账号更加高端化或者更加年轻化，都能代表整个企业的品牌形象，账号定位是玩转视频号的第一步，企业一定要根据自身特点或优势选择好自身的定位。
2.风格短视频运营中，视频风格也是不可忽略的，无论是在日常的视频内容生成还是在投放广告中，都要有统一且有标志性的封面和logo、文字等，树立好自身风格可以让消费者培养一种品牌熟悉感和整体感。
3.内容视频号内容可以包罗万象，企业产品宣传、品牌故事、创业事迹、个人生活美好、美食娱乐等都可以呈现给微信用户，优质的内容是增加短视频完播率最好的抓手，内容即营销。视频号代运营
4.发布频率建议保持稳定的发布频率，一周3—4条来持续维护网民的粘性。

03视频号直播所向披靡
1.视频号的电商能力视频号的直播带货商业潜能已经凸显，当下视频号的客单价都在200+，在视频号直播平台服饰、美妆、食品这三大品类占比是非常大的，也是最受客户欢迎的。在城市占比中一二三线城市用户在视频号的购买能力较强，占到了一半以上的比例，这样看来视频号平台更时尚、更具有城市特点，数据显示女性用户在视频号的购买能力更强。在社交和算法的双螺旋机制下，视频号直播的电商能力已经开始起飞。
2.如何搭建直播团队①类型一：中心化直播中心化直播类型就是最传统的直播类型，主要有一名直播负责人带领一个团队一起联动，运营策划1—2名，实时监控数据变化及调整投放策略，主播及副播1—2名，主要烘托直播间氛围，场控一名，有条件的企业还可以设置技术及直播助理各一名。视频号运营
②类型二：多店直播多店直播的形式更适合于拥有线下多店的本土生活服务类客户，企业需要有中台团队赋能，主要针对主播培训、直播工具配备、活动策划、直播内容及激励的制定等，线下门店对接人主要负责任务下发和信息同步，有的企业导购即主播，执行引流任务、社群营销及老客户激活，实现裂变及蓄水客户的沉淀。
无论是中心化直播还是多店直播，都需要团队联动完成，小程序商城团队负责营销活动链路配置与承接，社群企微团队需要做好用户沉淀路径与活动配置，技术团队需要数据埋点实时分析，市场部或媒介团队负责公域流量采买及效应资源支持，如有线下门店还需有一名运营支持门店物料到店预约服务，有的团队能力强可一人多职。
3.直播“三阶段”需侧重不同的导流途径①直播前首先要确定直播定位，不同类的直播我们要关注不同的核心目标，例如直播定位是直接带货销售，那本场直播的核心目标就是关注GMV及转化率。如果在内容或者教育类的直播中，因为后链路的运营拉动销售，那本场直播的核心目标则是会员注册及裂变拉新。所以直播前做好直播定位及关注的目标是尤为重要的。视频号代运营
同时在直播前要进行蓄水预热，利用众多微信场景多维度触达用户，撬动公私域势能进行直播宣传，私域主要有公众号、小程序、社群、导购，公域主要有搜一搜、视频号、广告投放、短信分发。做好私域及公域的直播预热宣传工作，直播就等于成功了一半！
②直播中直播中，专业且气场十足的主播是直播间的灵魂，而直播脚本及氛围的渲染也是重中之重，充分利用互联网社交裂变的思路，充分调用一切内部可用的私域流量，内部体系成员“规定动作”引爆直播间，设置激励赠送等活动提高直播间互动率，最终实现GMV的提升及客户留存。
③直播后直播后的数据追踪复盘是很重要的，重点关注“四率两人均”分享率、互动率、商品点击率及转化率，两人均指人均观看次数及人均观看时长，为下一场直播做数据支撑。同时直播完成后我们依然可以进行话题推广，利用优质内容的二次传播吸纳新粉，可以通过朋友圈#tag进入视频号话题，也可通过广告宣传直接进入话题集合页进行裂变造势。视频号运营

04视频号直播优秀案例
案例一：旅游专场首播，某野生动物园世界萌宠趣味知识分享，引爆观看!该案例通过直播前各种公私域的联动宣传，大力造势激活新老客户直播预约，直播中院长的专业性直播解说带来了高关注和高曝光，直播效果超过预期实现了场观5W+、点赞1W+。
通过这次直播总结出的经验沉淀：动物专家出镜、趣味故事加上知识输出激发人们观看兴趣；直播过程中设置抽奖环节增加互动，助于社交流量的引入持续观看刺激点赞分享。
案例二：某房企直播购房节，腾讯系黄金资源全覆盖，私域裂变激活潜在流量。视频号代运营该客户直播前借助微信生态下视频号独有的社交裂变功能，公私域联动充分发挥传递能量，覆盖更广泛的潜在客群，实现裂变曝光。直播中利用首创综艺+直播带货的新形式提升内容质感，带给客户沉浸式感受，完美实现客户营销闭环。无缝连接带来顺畅的用户体验真正助力房企积累用户、促成交易。
案例三：某美妆行业国货之光，营销模式再创新潮！某美妆行业直播前采用公域流量朋友圈广告拉新进行直播预约，同时利用企业视频号、公众号推文、海报预热宣传、社群及1V1宣发等多形式深度触达私域用户，直播中选取优质单品及组合爆款等形式进行场内预热，同时超级IP+品牌讲解师联合直播，精准锁定人群，最终实现完美数据。视频号运营
短视频红利期，视频号基于微信生态、依托腾讯庞大的用户群给企业带来了新的曙光和希望，短视频直播成为当下最火爆的流量聚集地，视频化的表达已经是下一个内容领域的主题，企业私域的搭建，您准备好了吗？以上是小编带给大家如何玩转视频号从0到1的一些经验分享，希望可以帮助到大家，感谢观看