发布视频3天如何做到10w+流量,视频号运营实战干货
作者:admin 发布时间:2022-12-30
视频号的特点

■ 入口位于“发现”,紧随朋友圈,是独立的体系;视频号代运营■ 内容以短视频为主,也可发图片;■ 每个人都可以创建一个自己的视频号;■ 每人每天发布的视频/图片内容没有数量限制;■ 视频号的内容发布,不依赖PC端,无论是发布还是查看,全在移动端■ 视频号发布内容的同时可以导入公众号链接,为公众号引流;视频号运营■ 用户可对作品选择是否点赞/收藏,或转发至群/好友,或选择不感兴趣;■ 视频可暂停,暂停后显示黄色进度条。

视频号的算法及规则

从陌生人社交,到熟人社交。

虽说视频号的目的不全是为了对抗“抖快”,但却免不了与在同一赛道的他们对比,而视频号与抖音、快手最大的差别,便是分发推荐模式

微信“社交血脉”的视频号,在出生便拥有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交关系链,这恰恰是视频号崛起的最大优势。视频号代运营

在最近曝光的视频号算法机制中显示,朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%,而优质内容的“热门推荐”只占15%。这就证明,充满微信特色的社交推荐分发,依然是视频号的优先级

视频号在社交分发的基础上辅以算法分发,一来更好适应了短视频赛道的特点,二来也暗中为视频号的商业化闭环铺平了道路

然而对于创作者来说,社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后,系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈,如果他的微信好友看到后也点了赞,那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变,某种意义上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径,可以无限“出圈”。

理论上来说,一条视频号不停地在各个圈层间传播,可以潜在触达的人群边际是无限的。视频号运营

对运营者来说,首先要意识到,这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度,可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后,点赞、转发、评论、收藏是关键指标,这决定了你的作品能够获得多少曝光量。视频号代运营

创作者提升流量需要的是精准、高质量、大范围的曝光。

微信不像是抖音,没有用户广场,也就指朋友圈和社群(微信群),每个作品不给量,真心没人看,而微信视频号和朋友圈、微信群是打通的,未来也肯定会打通公众号和小程序。所以用户可通过转发来获得基础播放量,不需要平台给量。

新作品视频号是不给量的,所有更新的视频作品只有达到一定热度后,才会获得平台推荐,而这样的基础播放,需要你通过转发和分享才能获得。

所以视频号的算法和抖音恰恰相反,采用相反的算法机制,也即是将抖音的“算法+人工”变为“人工+算法”,因此运营视频号的创作者不必过分担心算法,如公众号阅读量一样,优质的转发数据和点赞数,才是评价作品好坏的根本

视频号的做法更符合微信用户主动获取信息的愿景,有实力的作品获得官方的流量支持,更容易被看见。视频号运营

微信视频号审核机制

微信视频号每天都有大量的创作者发布视频,肯定是要设定视频审核过滤机制的,过滤一些平台不允许的视频。目前都有双重审核,分别是机器审核和人工审核。

微信视频号的审核标准:

机器审核:

提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,用来审核你的作品和文案是否存在违规行为。如果视频规则可能会导致作品被:降低推荐、删除作品、自我可见等。严重违规则直接删除或者设置自我可见。如果无法直接判定违规则会进入人工审核。

人工审核:

对机器筛选出来疑似违规的作品,由人工进行审核。人工审核主要有围绕三块,视频标题、视频封面、视频关键帧。如果确定违规,将会进行:删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。视频号代运营

视频号运营

01. 账号注册

打开微信—发现—视频号(如果没有找到视频号,建议把微信更新到最高版本)点击右上角的小人图标,点击【创建视频号】,填写相关的信息,审核通过后即可发布作品了!

需要注意的是,视频号名称是不可重复的,你注册了别人就用不了了

02. 账号内容定位

什么是内容定位?就是你接下来要更新的方向,固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直,切记什么视频都发,会使得你的账号很乱粉丝很杂。垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好的进行变现

两句话可以说明定位的重要性:定位决定地位定位不对,努力白费视频号运营

03. 封面设计

■ 默认封面

视频第一帧图片。事先设计好一张有创意、带标题的封面图片,注意图片尺寸与视频尺寸吻合,然后插入到视频中拖到第一帧,播放时长为1秒钟最合适。视频号代运营

■ 视频框封面

视频框在一定程度上缩小了视频空间,在设计视频框的同时要平衡好标题、视频、简介等信息的分布。

■ 人物IP封面

以人物为主不代表只注重人物,标题的位置与大小也很重要,既不能盖过人物的存在感,还要点明视频主题。把握好人物的大小和位置。

设计封面与视频两套界面

突出展现标题,但要把握好标题图片的播放时间。视频号运营

■ 以内容截图+文字为封面

最易制作,且让视频内容变得更为直观,一定要统一标题格式。(侧重内容 :弱化标题的存在感,选对标题字号、字体;选一个最美的镜头作为封面;侧重文字:强化标题存在感,要选择足够有设计感的字体且放大字号)。

视频号有效涨粉方式

01. 社群、朋友圈引流

给用户一个关注的理由(主页精心设)。

去社群和朋友圈做推广,大概就能把社群和朋友圈中对于这个号内容感兴趣的人筛选出来。

02. 公众号引流

可在公众号头条文章结尾为自己的视频号引流。视频号代运营

公众号也可与视频号互推(一对一、多对多)。

03. 视频号互推引流

最简单的是直接在视频中植入,通过口播介绍这个号不错,推荐大家关注,且现在视频号有@功能,可使用评论区留言置顶功能,或在别人的简介中做一个位置的互推。

04. 视频号热评引流

尽量找跟我们的账号属性较接近的账号留言,通过在爆款视频的评论区抢占热评获得曝光。但千万不要去相同类型账号留言评论。视频号运营

05. 第三方平台引流

可以通过知乎、B站、头条等其他平台,为自己的视频号引流。

06. 直播引流

做视频直播时,一定要引导大家转发分享朋友圈,这样的话会引入一些别人朋友圈的流量到你的直播间,然后再引导他们来关注我们的视频号,这个可能是未来一个很高效的涨粉方式。

据报告显示,截至6月视频号月活突破8亿,超过抖音,越来越多的用户开始在视频号驻留。视频号代运营

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