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如何做好视频号运营

作者：admin 发布时间：2022-11-26

视频号势头越来越猛，越来越多的企业、达人入驻视频号，如何运营好自己的视频号呢？首先了解下视频号最基本的逻辑和基础。

01视频号推荐逻辑：朋友点赞+信息流推送模式
视频号推荐逻辑与抖音、快手等平台有相同之处，都会根据内容质量、个人偏好、社交推荐、内容描述、话题标签、显示位置等参数综合算法推荐。优质内容会被反复推荐，垂直很重要，在某个领域内容越垂直，越专业，越有可能得到更多人认可。
视频号的推荐逻辑也有不同之处，更重视好友点赞推荐，点赞后好友会有红点提醒，点赞等于转发，视频号好友点赞能有效助力视频号拓展专属私域流量池。视频号代运营

02视频号运营基础：保证视频产出质量的基本要求
1.时长视频时长对完播率有很大影响，支持最长30分钟，时长多少取决于内容。有些内容只要1分钟内能表达完，有些则可能30分钟都无法表达完。对于长视频，特别是剧情类，要注意留下悬念。
2.尺寸支持横版和竖版，横版一般6：7、16：9，竖版9：16的全屏展示，具体选择可结合内容构图与视频号内展示面积选择合适比例。视频号运营
3.封面所有视频内容的视频封面非常重要，关系着粉丝是否有兴趣点击进去看视频，要根据自身内容相关性来选择封面。
4.内容内容质量的好坏至关重要，先充分考虑自身产品的预期受众群体，再考虑受众群体的审美和内容偏好制作，从而提升复播率及转发率。
5.音乐好的背景音乐能让视频质量上一个档次，每条视频应精心选择适合的音乐和音效，突出内容或剧情的情绪转折。有些适合放轻音乐，有些用欢快的，有些用伤感的等，要根据内容去选择。好的音乐能让视频效果事半功倍。
6.文案文案选择要跟内容有强相关性、尽量用简洁的内容表达主体，文案过长容易被折叠，可以借用热点、制造悬念、总结内容，主要是引起读者的兴趣。视频号代运营
7.冷启动视频号搭建初期，没有任何粉丝，叫做冷启动期。视频号的冷启动期有个很大优势，可以优先调用私域流量对内容进行传播，多让好友点赞进行熟人的社交推荐，同时可尝试公域推广迅速起量。

03视频号运营注意事项
以下几点不单纯适用于视频号，所有的视频平台都要注意：视频号运营1.内容健康，避免发表涉及低俗擦边球和争议内容。2.原创内容优先，原创内容更容易被平台推荐。3.视频清晰度高、封面有冲击力。4.内容完整，可以配音解说，让浏览者更好理解内容，多引导点赞、评论、多引导用户完整看完视频。

04视频号私域运营：连接人、连接内容、连接交易
视频号的运营可以用私域做运营，有条件的可借用公域平台做运营。私域，就是跟个人、个人账号相关，如个人朋友圈，好友，企业微信等；而公域是大众的平台，比如在腾讯旗下的平台做信息流广告引流到视频号等。私域最重要的是人、平台内容和交易。具体每个板块如何做呢？视频号代运营
1.连接人① 引导点赞，激发社交传播，视频号点赞，就等于转发● 剪辑设计：可在视频内容中加入引导双击点赞、分享的示意图。● 手势引导：视频中让主播/演员加入手势引导点赞。● 字幕暗示：视频最后一帧字幕暗示引导点赞。● 文案引导：文案里引导点赞。
② 主动转发，在自己私域圈中传播做视频号可以将自己视频号转发分享，比如转发给微信好友、微信群，转发到自己朋友圈，让好友帮忙转发等。视频号运营
③ 视频号转发到企业微信再用企业微信转发给好友、客户，转发到企业微信群、转发到企微朋友圈，能以官方身份促进分享，增加视频内容的公信力。
2.连接内容① 自身视频号与自身公众号打通
可以在视频号文案中添加超链接，引流到公众号文章页，引导用户关注公众号，也可在公众号文章页嵌入小程序，让用户在小程序中浏览品牌信息、留下客咨、直接购买。
② 微信全平台打通引流，快速引流涨粉视频号作为腾讯平台之一，天然优势能够与自身其他平台打通，比如公众号、小程序、朋友圈、搜一搜等，视频号评论区可以分享直播链接，其他平台同样也可以放视频号链接，比如公众号文章可以内嵌视频号，公众号可以内嵌引流，搜一搜品牌专区可以内嵌视频号，而视频号本身也可做同城视频推荐和同城直播推荐。视频号代运营
③ 直播预约引流，粉丝沉淀运营● 直播前，用优质视频内容为直播间提前蓄水。● 直播时，通过视频号日常动态+公众号多端口引导进入直播。● 直播时，创建直播群，群内设置直播抽奖。● 直播后，用福利活动，对群内粉丝再营销。视频号运营
3.连接交易：视频号与小商店打通视频创作离不开变现，最终目的是变现，腾讯平台能承载变现的是小程序、小商店和视频号小店。可以在视频号中关联微信小商店等交易平台，在门店视频号主页上架商店，直播时可以在购物袋中挂载商品链接，实现视频的变现。

4.视频号运营后台：活用视频号助手，关注运营数据对于视频号运营，一定要对后台的数据加以分析，做出改进。在视频号助手PC端后台，直接发布动态，直播推流申请。
视频号助手支持动态管理，可对发布的视频内容进行“评论全新”“可见范围”“删除动态”管理，同时可以用电脑直接发布视频号内容，支持超过1GB高清视频。视频号助手可绑定4个运营者微信号，运营者可进行账号设置外的所有操作，如登录、发表、互动管理等。视频号代运营
视频号助手有数据中心，可以查看具体动态数据，能显示30天内的关注者，增长情况及粉丝画像，支持对每篇内容的详细数据分析，且可下载表格。这些后台数据可以很好地分析哪类视频更多点击、转发，点击转发的人群又是什么样的，对下一次的视频创作有很大的参考作用。

05视频号公域运营：用综合的玩法打造持续变现能力
公域层面可以通过腾讯各平台做引流，如通过朋友圈广告推广为视频号迅速获量。直播前，在朋友圈第5条展示直播预约的预告或直播动态；直播中，可以推广直播间，同时近期最新推出的视频号信息流广告等。视频号运营
视频号推广可以进行本地化人群精准定向投放，跟进投放内容不同，目的也不同，投放视频动态主要是吸粉，增加视频号曝光，可以全天投放；而投放直播预告，主要目的是提前为直播间蓄水，最佳投放时间是直播前3—7天；而投视频号直播，主要通过推广持续对直播间引流，投放时间是直播开始到结束。同时后台对人群选择方面，可以针对区域、年龄、性别、兴趣、行为等针对性投放，避免广告胡乱投放导致成本浪费。
视频号的运营需要私域的支撑，同时需要公域的赋能才能让品牌越做越大，影响力越来越广。视频号代运营

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