随着视频号+公众号+社群+小程序+小店+直播的全链路打通，越来越多的机构、企业和个人投入到视频号制作。视频号运营

本文继上期视频号运营前期准备阶段运营目标拆解、流量逻辑、运营思路分享之后，讲讲视频号账号搭建的4个关键环节。这里把账号搭建的逻辑拆解成4个环节：IP拆解——账号搭建——创作思路——素材库，做好以上工作后才能进一步考虑传播、引流、变现等问题。

账号搭建第一步先做个人IP拆解，先拆解再包装。如果选择一个方向，得选一项自己搞得定，别人信得过，并且容易变现的事情。具体怎么做？视频号代运营

• 标签定位：清楚自己是谁，并能告诉大家你是谁。比如你是做声音教学的老师，英语知识教授、影视剪辑教学老师等等。
• 内容设计：梳理自己的知识体系或者内容体系，做定向内容的输出，通过持续定向的内容输出树立大众对你的认知和认可。
• IP传播：选好媒体渠道，做好推广和传播。
• 个人服务：能够提供什么利他的内容帮助自己变现。
• 平台塑造：因为做的是知识变现IP，这里加了第三方平台的塑造，既可借助平台承载自己的内容也可借助平台的流量扩大自己的影响力。

找标杆。别人摸着石头过河，你摸着别人过河。优先同平台、快速找账号、持续刷同类账号，并拆解优质账号定位及视频内容学习一下他们怎么样做内容，做的内容方向大概都是什么样的，看一下运营方式，包括去研究一下他们的商业模式，他们是怎么样变现的。视频号运营
1）对标账号筛选
直接搜细分关键词。
延伸搜索。搜性质相同和用户心智词相关的词汇。如通过学习变现的，还可以搜“培训，聊，讲，培训，创业”等等.

数据表分析。相关信息放在表格里，如名称、头像、风格、调性、账号数据……通过表去筛选优质账号，集万家所长，融合各家做得好的地方。
我们可以通过第三方平台快速查看垂直品类的热门账号、热门素材、热门视频等等，点击进去可以看到账号的粉丝数、获赞数、作品数、平均点赞、平均评论、平均转发及每条视频的数据。视频号代运营
工具：视频号数据分析平台新视

2）对标账号拆解
将账号信息放在表里，如名称、头像、风格、调性、开头、结尾……通过表格对比分析，找到账号本质去“模仿”，不要只学到表象。还要做详尽的数据分析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等等都需要一一拆解。总之一句话，要把数据拆解做到极致。比如：

• 基础信息：类型、名称、标签、内容特点、头像、签名视频号运营
• 视频数据：时长、点赞最高的内容、粉丝特征
• 视频画面：整体视觉效果、视频封面、视频中间、视频结尾
• 视频声音：人声、配乐
• 视频文案：视频简介、评论区
• 视频号数据：这里可以看抖快热的视频在微信里面表现怎么样。

拆解后不能一味照搬，还是要考虑平台用户属性和热门规律来制定自己的账号方案。
这里分享一个观察到的有趣现象：微信热门的视频大部分较偏非主流，一些花式视频和一些30+女性分享的情感视频比较容易得10W+，猜测在微信刷视频的人目前还是以年纪偏大的人为主。大部分年纪大的人会有微信，但不一定有抖音快手，所以他们会在微信刷视频。又如账号推送时间，抖快晚上8点左右的时间推送数据会比较好，但在微信就不一定了。
3）个人账号搭建
当我们找到同类优质型账号并拆解完毕后，接下来就需要结合个人IP特色进行账号设计了。设计内容包括：视频号代运营

• 账号信息：头像、名称、账号介绍、标签、账号特色

• 视频画面：时长、封面设计、前3秒设计、后3秒设计、结尾引流、剪辑风格等等

• 视频声音：人声、背景乐，如人声用专业收音、背景乐尽量用热门音乐

• 视频文案：视频标题设计、视频简介设计、评论区文案设计等

这些看似基础的信息，在视频号里面其实蛮重要的。因为视频号的关注链路和抖音快手不一样，在抖音快手刷视频的时候，如果觉得内容好的话可以直接在视频右侧点+号关注，但视频号不是这样的。

所以，账号信息设置在视频号里面很重要！比如下面这个账号，结合号主特性，用了好看的头像和与自己专业强相关的账号名称；利用箭头指向关注，给用户一种行为暗示；用统一的封面和标题样式等等。

【头像点击率】

• 取决于视频内容引导

• 取决于视频简介引导

• 取决于热评文案引导

【个人主页关注率】
最重要的是：让用户觉得需要关注你（很多用户是没有关注意识的，另外很多用户会犹豫要不要关注，这些都需要引导一下）同时你需要在几方面符合用户的预期：视频号运营

• 内容数量

• 内容质量

• 一眼看到的封面

• 一眼看到各个视频的首行文案

• 自我介绍文案、承诺文案（我是xxx，关注我可以学到/得到/了解xxx）