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   是想学习头条、百家怎样变现？

   是想学习精准引流，日引上千精准粉？视频号代运营

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微信视频号怎么运营，如何运营微信视频号？

都2022年了，ToB企业做短视频还能火起来吗？答案是肯定的！甚至于我认为未来短视频是To B企业最好的内容投资之一，但有一个前提：视频号运营

作为B2B企业获取潜客的第一步，短视频要玩转从营到销再到服务的整个环节，不是只靠优质内容吸引线索就能搞得定的；要想收获果实，它需要整个企业参与其中，发挥和调动团队资源和协作能力。

换一句话说，all in式的全员作战是必须的！不同于做TO C的视频内容， To B企业要做好短视频，更需要后续市场部、销售部，乃至更多跨部门团队的协作运营。视频号代运营

那么该如何做好TO B企业视频号的内容以及运营呢？

这里关于视频号的认证、直播以及后台操作的基本操作，咱们放在了初级篇，如下：

本次更新我们会以进阶篇为主，全方位为大家分析TO B企业如何利用视频号这个平台实现短视频营销的落地，在实战中感受和掌握微信视频号的运营工具以及的具体操作经验；

(Ps:新人、小白以及刚加入视频号的家人们，可以直接跳转到初级篇自取干货)

先告诉大家一个出乎意料的真相，根据我们调查的100家B2B企业案例显示：仅有27%的B2B企业短视频账号正在被「认真对待」视频号运营

也就是说，咱们B2B的大多数企业在短视频的赛道上都处于同一起跑线上，而利用视频号做好短视频营销更是大有可为！

整体来看，仅仅有不到半数的B2B企业（48%）正式开展了短视频运营的工作；另有4%的B2B企业开通了短视频账号，但尚未正式进入运营；

而剩余企业则尚未做出任何动作。如果横向对比，开展短视频运营的大型企业占比较中小型企业高出近10%，这说明大型企业更重视短视频营销。

另外，我们发现即便是大型企业针对短视频账号的制作和运营也是参差不齐，又或者说属于是不被认真对待之下的一种力不从心！视频号代运营

当我们深入到B2B企业各平台账号的内部，就会发现半数以上的企业是以粗放式的运营模式来搞定短视频账号的，这些企业账号不但视频数量少、未形成矩阵，而且本身内容单一、平台单一、制作粗糙；

而少数精细化运营短视频的企业（不到27%）则要好得多，视频账号不但内容多样、发布稳定，而且还会适配不同平台特性调整视频内容及账号定位；另外同平台内也形成了多账号多定位的垂直矩阵，能够达到持续获客引流的效果。

而这也意味着，短视频营销其实在To B行业中还是「蓝海」！视频号运营

要做好企业账号的视频内容和运营工作，以我来看，B2B企业唯有将企业的视频内容以及微信视频号打造成为社交货币，我们才能够借助微信生态发挥出视频号的裂变价值。

这里我们也是从视频号的用户体验路径给出了一些进阶的运营指南分享给大家！

• 全面布局公域入口，增加企业微信工具

根据入口的性质，微信视频号入口可以分为公域入口及私域入口。为了增加用户发现品牌视频号的几率，我们建议B2B企业能够全面布局公共入口，并适当利用企业微信工具帮助内部销售、市场部人员配置好企业微信个人主页以及朋友圈的发布。

下图展示的是用户通过微信发现页访问企业微信视频号主页的轨迹：发现页-视频号-点击右上角人形ICON，点击我的关注，最后进入【企业视频号主页】。视频号代运营

• 后台建议绑定微信公众号、企业微信

针对B2B企业的微信视频号，公众号主页、图文内部以及企业微信成员的个人信息页是较为常规和固定的次生入口，具体的后台操作可见图片详情。

当然，运营人员也可以利用企业微信后台，在首页的常用入口处选择微信视频号，并输入视频号名字即可实现绑定。

企业微信成员也可以通过工作台的客户朋友圈功能，选择“自己发表内容”并插入已绑定视频号的相关视频内容，从而增加企业微信视频号的定向曝光。

• 丰富主页触点，提升视频的外在吸引力

为了丰富B2B企业微信视频号主页的触点，企业可以利用浏览器登录视频号助手，在设置处选择服务菜单，进而增加「微信客服」、「小程序」的引流入口。

此外，考虑到相当一部分B2B企业有着较长的成单周期和复杂的转化链路，企业也可在视频号主页中放置「添加企业微信」、「公众号跳转」的按钮。前者需要在企业微信后台设置；后者则需要在企业公众号后台的「公众号设置」处完成绑定设置。视频号运营

考虑到微信视频号所处的强社交环境，视频标题需要做到面向目标受众，准确展示专业价值乃至社交价值，例如解决客户痛点或/且创造情绪共鸣。

• 微信+微信视频号=双重buff输出

身处国内最大的社交平台，微信视频号的转发更具口碑效应。视频号内容的转发包括：转发至个人/群聊、转发至朋友圈、设置为个人状态三种形式。视频号代运营

作为企业视频号的运营人员，我们可以在账号运营初期进行内容调性的先导性测试，在同等的宣发力度、高水准的内容质量下，对比不同内容类型的互动乃至获客效果。

在视频号基调和运营方向确定下来后，从选题、脚本、拍摄、剪辑、画质、标题、封面等方方面面提升内容质量。其中标题、配色、文案、配音、配乐、动效、视频等首尾均是植入记忆点的重要位置。

最后当视频号运营逐渐步入正轨，在团队精力允许的前提下，B2B企业可以考虑打造特有的真人或虚拟IP，在保证专业价值的同时，增加视频号的人情味及社交便利性。视频号运营

接下来就是我们视频号的运营初级篇，一杯奶茶的功夫，我将让你收获满满一大包的干货，为你的视频号的运营之路送上一臂之力！初级篇将分为六个部分：

• 1.个人号、机构号认证差别与要求

• 2.长视频怎么发？长视频竟有专栏！

• 3.实现高播放量的3大方法

• 4.视频号直播&直播推荐

• 5.微信及微信公众号互通

• 6.视频号竟然也有操作后台了？

目前视频号已经全面开放视频号申请。常见的视频号账号则分为三种类型：普通未认证号、个人认证号、机构认证号。如下图↓

普通未认证号：微信用户通过进入视频号，填写名称上传头像就可以注册一个普通账号。普通账号已经可以用于发布视频（包括一分钟以内短视频和一分钟以上长视频）以及互动。视频号代运营

认证账号：普通账号通过个人主页“认证”一栏，可以选择认证方式。

个人认证（认证完显示黄V）：

1、兴趣认证：类似于指定领域博主，需要满足近30天发布一篇内容、粉丝1000人以上、填写简介三个要求。

2、职业认证相比起兴趣认证而言，职业认证无需粉丝数要求，但是要提供相应职业的凭证：例如律师提供律师执照；作家提供刊号等。

企业、机构认证（认证完显示蓝V）：已经通过认证的企业同名公众号，即可作为企业视频号认证凭证。

目前视频号已经开放长视频（1-15分钟之内）发布功能。通过个人主页-发表新动态-选择1-15分钟以内长视频-发表方式选择“完整视频”，即可发布长视频。

值得注意的是，长视频会首先播放前1分钟，看完一分钟会提醒查看完整版视频。所以在视频制作的时候，记得设计一个提醒动作。视频号运营

长视频专栏也是最新开放的，用户点击某一视频号主页，会看到三个选择项：动态（按照发布时间倒序），长视频（1分钟以上视频专属栏），被提到（被@的其他视频号发布内容，所以与其他视频号联动还是有用的！）。

1、点赞！

视频号目前还是社交推荐机制，尤其对于企业来说，利用员工社交资源，可以成为视频号首批种子用户。

2、加tag

视频号允许在下方文字描述栏内打上tag话题，打上同一个话题标签的视频可能会被收录至该标签下，实现额外的曝光。所以在视频号发布时，一定要注意在文字描述栏打上合理的话题tag（一般建议3-5个）。文字描述需要控制在100字以下。视频号代运营

3、被提到

“被提到”指的是在视频号发布时选择的“@提到”，这是一个很好的多个视频号之间联动导流方法。如果企业有多个视频号，或者合作伙伴，就可以实现多个视频号之间彼此@提到，共享粉丝，也提升自己视频的播放量。

视频号不仅提供直播功能，现在还开放直播预热功能。从个人主页“发起直播”，可选择“直播”或“直播预告”。

值得注意的是，提前预告的直播会直接置顶在个人视频号主页，并且提供粉丝一键预约功能，是非常有效的直播前预热。

视频号下方可以直接加上公众号文章链接，实现向公众号的导流。如果想要导流至微信号，则需要利用个人简介栏，留下联系方式。

视频号近期又开发了运营者后台，对于很多企业视频号运营者非常方便。除了视频号申请者（管理员），还可以通过视频号后台添加最多4位运营者协助管理。视频号运营

视频号后台可以用来直接发布视频（目前仅支持一分钟以内的短视频），查看视频数据、粉丝数据等。

以上就是关于微信视频号运营操作功能大全，目前视频号已经完全具备短视频、长视频、直播等功能。另外视频号完全与微信社交生态、微信公众号打通，对于企业而言是一个非常好的营销方向。