视频号直播选题策略
作者:admin 发布时间:2022-04-28

1)明确视频方向,利用内容找到目标人群

很多公司在视频号运营做短视频的时候,经常性犯的错误就是用户定位不清晰,感觉既然是公域流量,就想采取“应收尽收”的策略,人越多越好,结果一直到转化的时候就发现,明明流量也够多,但是直播效果很差,或者一旦出现营销内容,粉丝就掉得厉害,整个一复盘的时候就是甩锅大会:

  • “你直播间话术不行”

  • “产品没抓住用户痛点”

  • “主播讲的太闷,节奏太慢了”

  • ……

当你选题的时候,就需要深入到场景去剖析问题,明确拍摄文案的角度。对于上班族来说应该用朋友或者是医生的口吻,对于宝妈则可以用孩子的视角,对于学生则可以从家长角度进行说明表现。

在起号初期就需要保持内容的垂直度,在一个领域中长期输出内容,一方面是便于让算法和用户知道“你”是谁,另一方面也能对外打造专家形象。通过这些内容引流而来的粉丝,自然而然就是产品的需求对象,也不用担心产品的植入过于突然。

2)目的明确

“我的目的很明确呀”有的人说“目的就是获取流量balalala”

视频号代运营中视频号获取流量,是整个项目的目标,就从单个视频以及选题的角度而言,可以粗略的划分为内容或情绪。通常来讲,像是生活、健身、理财、教育、彩妆类型的传达的是干货,也是就是知识内容;而像是两性、颜值舞蹈、搞笑娱乐传达的是情绪内容,两个方向的侧重点不太一样。

因此在视频号运营选题的时候,在脑海里面就需要有个大概的想法,如何在短时间之内将内容/情绪传达给到用户,选题的内容越契合用户需求(即高频+刚需),视频就越容易在群体传播。

3)选题需要贴近大众人群

这是很多从私域或者是公众号过来的运营人员犯的错误,忽略的面向人群的差别。在私域里面的人群,通常是对你的产品或者是某个领域有了一定的认识,深度讲解的干货内容可能点击率更高,也更加容易引起讨论热度。

哪怕你讲的非常实用,深度也够,但是用户不会觉得你厉害,只会想划走看下一个。就跟各大知识付费的体验课一样,短视频上所展现的,更多是一个“秀肌肉”的过程,演示过程通常有两种:

  1. 干货分享:场景演示——发现问题——解决问题

  2. 产品推广:门槛低——易操作——见效快

因此选题要聚焦于80%的基础人群,区别于私域运营中的内容选题,需要从0基础用户的角度出发制作内容,才能够在保持垂直度的同时尽可能留住更多用户。

2. 视频号代运营日常选题思路来源

1)对标竞品,根据竞品的实际表现选择优势题材

正所谓,同行就是最好的师傅,通过行业TOP20的账号内容,对用户的喜好有个基本的分析,避免踩坑踩雷。竞品账号具体可以从3个方面来分析选题。

① 内容层面

列出竞品对应的单后,就可以依据视频的点赞量、评论量、收藏量、转发人数进行排列,从而进行多维度分析数据,比如哪些主题更受用户欢迎;什么样的内容点赞率高,但分享率低;分享量高、评论量高的文章能带来什么效果。

通常而言,数据指标对应的用户心理为:

  • 点赞量高=喜爱程度高

  • 评论量高=选题争议大

  • 收藏量以及分享量高=内容有用/有趣

但是有些人就会认为,“只看点赞数就可以啦,点赞数高的视频其他的指标必定也是最高的”,然而实际上并非如此,还更所在的平台算法有关。

注意用户层面的反馈

最真实的需求往往是来自于用户的反馈,而不是靠运营凭空猜想。

在对竞品账号进行拆解时,一定是去评论区了解用户的真实反馈的问题以及建议,列出用户普遍关注的问题,在竞品原来的选题上做升级优化,

2)热点选题

公域就像是一片海,热点就是那一层又一层的波浪。

视频号运营如何利用热点升级选题,自然是每位内容运营必学的技能,也是在平台收割流量的利器。热点本身符合认知成本低,易分享的属性,是一种临时的社交货币。对于热点,可简单分为节点型、时事型、平台型。

① 时事型热点:一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。

  • 特点:爆发强,流量多,不确定性;要求创作者相应速度快,保证热点时效性。

  • 选题思路参考:提取核心关键词进行轻创作,以抢时间为第一目标。

② 节点型热点:行业重大节点、节日,如双十一、圣诞节、高考、春节等。

  • 特点:可预知,好策划;要求创作者切入角度新,内容出人意料。

  • 选题思路参考:可围绕节日策划视频内容,打造专题栏目。

③ 平台型热点:平台举办的活动、热门BGM、KOL发起的挑战,在平台上争相模仿或者是使用的内容素材等

  • 特点:频率高,易模仿,时效长;要求创作者脑洞大,能结合所属行业产出内容。

  • 选题思路参考:只选择符合自己定位的活动以及模仿内容,不需要刻意去加入。

关于蹭热点的拓展思路,网上已有许多干货教程,我这里就不再赘述。唯一值得提及的,就是关于蹭热点有个不成文的规定,就是:涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。

相关文章

产品顾问 售前客服 售前客服 售后客服 售后客服

微信客服

免费电话 免费热线:020-28186602  

官方微信