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距离北京2022年冬奥会正式开幕还有不到半个多月的时间，各大品牌都在为冬奥会营销而发力。

作为2022年北京冬奥会与冬残奥会的官方乳制品的唯一合作伙伴，又是中国唯一一家“双奥企业”，伊利自然也成为在冬奥赛事上备受瞩目的一位。

这不，伊利在今年也率先起跑，结合了当下新船与冬奥的传播分为推出了冬奥春节特别装、数字牛奶【冠军闪耀2022】、定格动画，用这一系列创新传递品牌理念。

第一款数字牛奶，伊利率先出招

2022年可以说是一个超级体育大年，从初春到北京冬奥会，再到夏天成都大运会，秋天的杭州亚运会，冬季的卡塔尔世界杯结束。

让我们最密切，最关心的就是在大年初四举办的冬奥会，从申办冬奥会来，国家就将“3亿人一起冰雪”当作一项长期发展的目标，也掀起了一股新的运动风潮。

就在近日（1月20日）伊利以“奥运品质 我耀此刻”为主题推出“限定Buff牛奶”—北京2022年冬奥特别装，此次推出的特别装是在东京奥运限定系列上的延续与升华，在包装上还增加了冬奥的运动项目，也再度深化了伊利奥运合作伙伴形象。

不仅如此，作为献礼北京2022年冬奥会而生的系列藏品，伊利还推出了 ·「冠军闪耀2022」是全球首款永不过期、永久保鲜的数字牛奶。

该系列藏品包含7款特别款和1款隐藏款，特别款全球限量发行2022份，定格中国冬奥首金冠军与6支冬奥代表队的闪耀时刻，将奥运冠军印迹首次上链；隐藏款全球限量发行17份，系全球第一款开放个人定制的数字藏品。

隐藏款中签用户可以用自己的名字定制一款数字藏品，与杨扬、武大靖、刘佳宇、王濛4位世界冠军的闪耀时刻一同打破时空壁垒，以数字藏品的形式被永久定格。

其中，隐藏款001号藏品被苏炳添签名收藏，5位世界冠军同框打破了夏奥与冬奥的时空壁垒，让中国奥运健儿蓄力向上的精神与荣耀登场的闪耀瞬间在数字空间留下永恒的记录。

被解放的乳业想象力——伊利

可以说伊利这一次的品牌创新上，解放了整个乳业的想象力。

在产品驱动近乎军备竞赛的新消费时代，消费者需求从对品牌知名度、产品品质的「刚性」，走向品牌喜好、企业精神的「弹性」。

在新世代消费者眼中，传统的品牌权威已经被打破，新生的品牌印记尚未被锚定，谁能更长效、更可辨的被记住，就掌握了新消费时代的品牌密码。

此前乳业品牌创新的施展舞台，大抵还停留在产品包装、元素跨界、节目冠名等形式层面，限定在固有范式中，借助饱和式营销方式灌输到用户心智中。

然而用户心智中，留给乳业品牌的空间有限，传统方式下再多的巧思也只是进退攻守轮替的循环游戏。 

伊利作为国内乳业品牌的引领者，一直在思考如何打破品牌僵局，找到真正在消费者心中经世不移的品牌通路。

2021年5月，伊利就曾以中国航空航天事业为精神标杆，发布虚拟IP「伊利宇宙无限乳业实验室」，作为未来乳制品的尝试性探索。

通过与大众消费者直接互动，邀请消费者加入到企业创新体系，实现以消费者共创攻克消费者心智。而这一次，伊利在创新道路上又进一步。

以「冠军闪耀2022」为主题创意打造的数字藏品，在本届中国冬奥会这一大背景下，记录了个人梦想、全家幸福、国家崛起等闪耀时刻。

与实体周边不同，NFT（数字藏品）本身不可复制，每一款都具备唯一性，为每个消费者都交付了稀缺和专属双重属性的独特价值，让消费者的品牌记忆不会随着营销活动的结束而消失，而会因为长期线上持有的特殊性，让消费者与品牌建立起更长久的链接。

伊利，通过发布带有奥运基因的数字藏品，将17年与中国奥运携手并进的旅程和一直坚守的奥运品质，以不可逆的方式在虚拟世界完成跨次元绑定，并永久定格，以自身实践为中国乳品行业和产品提供了新的思路。

伊利的发展可以说是中国乳业发展的一个标志性缩影。

2014年伊利代表亚洲乳企首次跻身全球乳业前十，该榜单以全球各大乳品企业销售数据和财务报表作为排名的主要依据，并结合权威专家的研究与分析，每年更新一次榜单。伊利仅用了7年时间，就在荷兰合作银行发布的“2021年全球乳业20强榜单”中成为亚洲乳业第一，正式进入全球乳业前五强。

对伊利而言，“最平常的小事”在于品质。伊利始终以“伊利即品质”为企业信条，以品质管控为基石，坚持以食品安全“三条线”为标准，层层把关，确保每一份伊利产品，都符合奥运品质。

正如伊利此次“奥运品质 我耀此刻”的主题一样，奥运带给大家的是活力和激情，而伊利带给大家的是营养和健康，相信对伊利而言，北京2022年冬奥会不是终点，而是另一个起点，它与奥运的缘分还在继续。期待伊利未来的表现，同时也期待在即将到来的北京冬奥会上中国奥运健儿能够取得好的成绩！