视频号运营

在昨天我们了解到微信对视频号有多用心，从公开课就可以看出。

那个人或者企业该如何抓住这次机遇呢？清清老师整理了一份运营攻略，与你分享。

视频号虽然在微信APP上可以看视频，其内容不单单局限在视频，除了发视频，也能发图片，还有直播，购物等功能，这才是“微信之父”张小龙想要做的短视频内容平台。

一了解平台算法与规则

从陌生社交到熟人社交。

尽管有猜测视频号是为对抗“抖音，快手”而生（并不排除这种可能），作为同一赛道（短视频平台）少不了拿来做对比，三者之间最大差别就是——推荐方式不同。

抖音在国内短视频赛道可以说以迅雷不及掩耳的速度发展到势如破竹，字节跳动算法是陌生人社交，数据为王。

快手则是社交与算法的平衡好手，“土味文化”形成了其独特的半熟人社区。

再看看带有“社交属性超强”的视频号，与“抖快”对比出生便拥有牢固的熟人社交关系链，这也是它将崛起的最大优势。

视频号的推荐都是基于社交关系进行推荐分发：

● 在视频号栏目出现红点或好友头像，那就是“好友点赞的视频”“好友在看直播”等

● 从朋友圈、与好友聊天都可以看到个人的视频号动态，纯粹的社交推荐

据了解朋友点赞的“社交推荐”在算法中占55%，而热门推荐比例就比较少了。

这也证明：微信特色就是社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

对创作者来说，社交推荐也更有利于账号涨粉引流。用户对某个视频号作品点赞后，系统会把这一视频作品推荐到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也点了赞，那么这个视频作品会再推荐给此好友的社交圈……

这种社交裂变，某种意义上复制了公众号在朋友圈 “刷屏” 的传播路径，可以无限 “出圈”。

理论上来说，一条视频号不停地在各个圈层间传播，可以潜在触达的人群边际是无限的。

对运营者来说，首先要意识到，这是巨大的流量潜能。

站在运营实操角度，可以充分利用社交裂变进行冷启动。发布视频后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。

很多创作者为了提升曝光量也想尽了各种办法，比如找朋友互赞，加入“互赞群”，付费推广等等，折腾了半天发现效果并不明显，还有被系统降低权重的风险。

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推荐算法。

先谈谈抖音的算法机制：

熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数等数据，来综合判定作品情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频的。

具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。

那么，视频号会不会也采取这样的模式呢？

微信不像抖音，视频号和朋友圈、微信群是打通的，未来也肯定会打通公众号和小程序。

所以，用户可通过转发来获得基础播放量，不需要平台给量。

根据大多数创作者这段时间的测试来看，新作品视频号是不给量的，更新的视频作品只有达到一定热度后，才会获得平台推荐，而这样的基础播放，需要你通过转发和分享才能获得。

这就意味着，在刚开始做视频号时，基础播放量，要通过你的转发和分享来获得。

所以，视频号的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法机制，也即是将抖音的 “算法+人工” 变为 “人工+算法”。

因此，运营视频号的创作者不必过分担心算法，如公众号阅读量一样，优质的转发数据和点赞数，才是评价作品好坏的根本。

下次我们再聊微信视频号审核机制与其他有哪些不同，以及账号定位与内容。