近日,微信又双叒叕放大招了,低调上线了视频号直播打通公众号的功能。简单地说就是,在视频号和公众号绑定的前提下,如果视频号正在直播,订阅号会显示直播状态。视频号代运营
数据来源于清博舆情“公众号打通视频号直播”分析方案的词云图,采集于2021年5月30日
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为什么微信会大力发展视频号
《中国美好生活大调查》的数据显示,2020年中国人每天多了24分钟休闲时间,有38.28%的人在做手机娱乐。而排在手机娱乐前三位的是:刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们「杀时间」的第一利器。视频号运营中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示,短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。中国网民日均刷近两小时短视频。从清博舆情传播分析中用户性别女性占比62.44%男性占比37.66%分析出,观看短视频的女性用户比男性用户约多五分之二。数据来源于清博舆情“短视频”分析方案的性别,采集于2021年5月30日
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试水已成功?那得未来定
微信打通了公众号和视频号之间的直播关联,这一新功能刚开始就引来了主播的频频试水。据悉,近日深耕公众号的科技互联网评论人潘乱,视频号开播实现了有史以来最高观看量27.6万人次,而在与公众号打通前,通常直播只有小几百人同时在线。知名情感大号刘筱的成绩更加惊人,通过和粉丝一起聊天、读诗、听音乐,两小时直播就实现了超过100万人观看和252.3万点赞。03
视频号直播如何发展?
微信从最开始的社交中,加入了很多软件的特质,让自己变得“全能”。此次视频号背靠微信正飞速崛起,尤其是其依托于微信的社交属性及支付的深度覆盖,让人很难忽视视频号的目的所在。视频号运营视频号直播在流量扶持上,能否给新秀们更好的“破圈”支持?总不能朋友的视频流量只靠他的朋友们累积,这样用户存活成为一个很大的问题。在垂直类目的运营上能否更多元化?直播的分众个性必须处于满足的状态,用户才能觉得“有趣”留在页面。在社交的属性还是否能够精准地“击中”用户的观看喜好?朋友们的喜好不一定符合本人的的喜好,当推荐不符合个人需求时,那就将不会打开视频号。未来,基于微信庞大的流量基础,视频号可能会成为越来越多的品牌提高品牌升量,促进销量提升,缩短转化路径的营销变现投放阵地。同时因变现的需要,“内容+社交+直播”的模式将会被更多博主采用。目前博主可以做的就是设置好自身定位,基于优质内容、鲜明定位而形成的个人IP,吸引更多的受众来“关注”,才能在微信这个社交软件中形成自己的一席之地。打造鲜明的个人IP,沉淀高粘性的私域流量,为直播打好基础。视频号代运营